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年轻人作为消费新力量 是带动经济发展的新引擎

来源:未知 作者:胡 加入收藏 155

  随着经济的不断发展,老年人和中年人的消费减弱,他们作为传统消费者更愿意消费一些比较保值的产品,而年轻人作为消费新力量,他们更注重娱乐享受,愿意为时尚、美妆等快销产品进行消费,因此他们能够很快带动经济的发展。所以迎合年轻人的心理,消费市场以及产品是带动经济发展的一大利器。

  自2020年7月1日免税新政实施至12月31日,海南离岛免税店日均销售额超1.2亿元,同比增长2倍多。图为消费者在海口日月广场免税店选购香水。

  “95后”“00后”正踏在消费的潮头浪尖,这一点并不新奇。值得关注的是,他们的消费规模和体量日益强大,逐渐成为商业世界乃至中国经济中不容忽视的力量。其强劲增势和全新特点,也引人思考:中国是不是迎来了自己的“消费一代”?对于正处在转型升级关键期的中国来说,这意味着什么?年轻人的需求,会成为撬动供给变革、产业升级的加速器吗?

  对消费支出贡献大

  ——相关调查显示,占受访者仅25%的二线及以下城市“年轻购物达人”,为2020年消费支出增长贡献了近60%去年8月,由于疫情,张涵打消出国游的念头,去了一趟海南三亚,不算免税购物,一趟花了上万元。

  “日常在吃喝玩乐上花费比较多,偏爱享受型、体验型的消费,在服饰、鞋包等必需品方面也会买贵一些的。”张涵是“95后”上班族,有不错的收入,没有家庭负担,正是有实力且消费“自由”的时候,2019年她就出国玩了3次。谈及消费观,她笑称自己“在葛朗台式开源节流和及时玩乐之间左右横跳”。

  相比过去,今天年轻人的消费世界的确大大丰富了。但看待年轻群体时,后面也常紧跟这样的质疑:能成多大气候?实际上,今天这股年轻消费力量已经不容小觑。麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%,却为当年消费支出增长贡献了近60%。

  贝恩咨询报告称,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,支柱之一就是新世代消费者崛起。2020年1到10月,“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。另有数据显示,在整体高端奢华美妆品牌用户中,18至29岁消费者占比超过了57%;在豪华汽车行业,“90后”已成为最大潜在消费人群……

  一方面,年轻消费者向传统领域快速进军;另一方面,许多新兴品牌也正因他们而生。元气森林是一家2016年才注册成立的互联网创新型饮品品牌,2019年、2020年就已经连续两年获得全网销量第一的成绩。元气森林副总裁宗昊告诉本报记者,大家普遍认为饮料行业是一个厮杀惨烈、充分竞争的市场。

  在元气森林之前,市场上含气饮料基本都出自国际品牌。但中国年轻人的需求没有得到很好地满足,“他们希望健康、好喝,并看重‘颜值+品质’,所以才有了我们的机会。”碳酸饮品向来是年轻人更偏爱的味道。虽然现在元气森林的用户遍布20到40岁的人群,但“95后”“00后”依然占据绝对优势的比重。“我们自认为是一个挑战者,挑战了一个看起来已经被锁定的市场。”宗昊说,这背后恰恰是年轻人的需求。

  在这个年轻人作为消费新力量的时代,想要让经济乘上快速发展的高速列车,那就一定要关注年轻人,只有提供年轻人想要的产品,才能促多进他们消费,因此大家想要投资或者理财的时候,也可以投资年轻人比较喜欢的板块,收益率会比较高,并且一般增长很快。

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