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元气森林横空出世 独特定位被资本寄予重望

来源:未知 作者:胡 加入收藏 60

  元气森林的概念十分独特,香气水与健康这两个完全相似的标签融合在一起,在饮料市场掀起了轩然大波,并且元气森林十分懂营销、会运用营销手段帮助自身创造收益。因为资本逐利大家都看到了这个风口,所以现在市场与元气森林同类的饮料比较多,元气森林疯狂地为这类饮料打广告,有可能成为他人做嫁衣。

  最近,关于元气森林是否融资的消息再次引发业内关注。“越融资越危险,融资的背后或有对赌协议。”中国品牌研究院朱丹蓬对《证券日报》记者表示:“元气森林称2021年要实现75亿元销售额,销售目标的背后或是资本的绑架:早冲业绩、早上市、早套现离场。”

  融资传闻袭来

  1月25日,坊间有消息称,元气森林考虑进行新一轮5亿美元的融资,若融资完成,元气森林的估值至少可达40亿美元。对此,《证券日报》记者试图采访元气森林总裁办品牌运营部相关负责人,但截至发稿时,对方仍未给予回应。但随后有媒体报道称,该公司相关负责人对融资传闻回应称“不属实”。

  天眼查APP信息显示,元气森林成立于2016年,是一家互联网+饮料公司,专门生产无糖、低热量产品。不过,关于元气森林主打的“0糖0热量”,市场一直存在争议。

  1月中旬,一位慕尼黑大学流行病学硕士在知乎质疑元气森林的乳茶产品在宣传时避重就轻:“无论是乳蛋白、乳脂肪还是乳糖,都是有能量的;元气森林额外加的果糖,热量也和普通的含糖饮料里加的白砂糖(也就是蔗糖)差不多了。

  一瓶480ml的咖啡味乳茶能量高达206千卡,已经相当于一个轻体力活动的18-49岁女性的1/3顿午饭了。”该知乎用户还称,元气森林乳茶产品标签写着“0蔗糖·低脂肪”,宣传语是“奶茶控不怕胖”,但在产品背面的配料表显示,虽然乳茶并未添加蔗糖,但其实添加了结晶果糖。果糖在喝多后,会对肝脏造成健康危害。

  元气森林随后发布声明,称已对部分批次产品的标签进行了修改,并承诺三个月内再次升级标签,清晰标识含糖情况。记者发现,目前“奶茶控不怕胖”的宣传语已被删除,变成了“无蔗糖不等于无糖”。

  竞品步步紧逼

  随着消费者健康意识的不断增强,“无糖”产品备受青睐,“无糖”饮料更是成为2020年的消费热词,各大品牌争先推出无糖产品,迎合消费潮流。此前,《证券日报》记者在各大商超走访后发现,一款外包装跟元气森林极其相似的饮料与元气森林摆在同一货架上。这款由北京清泉出山饮品有限公司(简称“清泉出山”)出品的名为“清汀”的饮料也主打“0糖0脂”,所不同的是,清汀有卡而元气森林无卡,且清汀的价格要便宜不少。

  主打零热量无卡路里的元气森林,现在也遇到了一定对手,因为资本的下场导致无糖饮料产品颇多元气森林虽然作为其中最为热门的一种产品,但是也难免受到一定的影响,被其他品牌分去一些利润很难达到预期的销售量,其品牌价值也略有缩水。

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